そもそも求人動画とは何か？
前段が長くなってしまいましたが、求人動画とは企業が仕事内容や職場の様子などを動画にしたもので、
求職者に対して会社への理解を深めてもらうものです。
採用活動の各過程で求職者に動画を見てもらい、会社の雰囲気や具体的な仕事内容、経営者からのメッセージなどを伝える役割を持っています。
求職者の心境として、HPを見るだけでは分かりえないことや、イメージできないことも多く不安も大きいことでしょう。
求人動画を通して会社の特徴や先輩社員の雰囲気等が求職者に伝わることで、
安心感だけでなく、より具体的な入社後をイメージできるのではないでしょうか。

今となっては欠かせないスマートフォンですが、
では、1日にどれほどの人がスマートフォンを触る時間が長いのでしょうか。（※今回は学生に限る）

普段のスマートフォンの利用時間について、リンク先記事によると、
「5時間以上（31％）」と回答した学生が最も多いらしく、次いで「3時間以上４時間未満（20％）」と続いているそうです。
若者のスマートフォン依存度がよくわかる現代の特徴にも思えますが、新型コロナウイルス感染拡大の影響もあり、家にいる時間が長くなったことで、スマートフォンを活用している時間が増えていることが想像できますね。
就活時にもスマートフォンを利用する学生が多いことは容易に想定できますが、
割合で言うと9割、つまりほとんどの学生が1日に1時間以上はスマートフォンを触っているそうです。
また、就活時にスマートフォンを触る目的は主に「企業の情報収集」がメインになるそうです。

求人動画を「観たことがある」と答えた学生のうち、
半数以上が「個別企業説明会」や「会社ホームページ」で視聴したと回答し、
「YouTube」での視聴については、増加傾向になっています。
企業の公式チャンネルでも半数以上の学生が視聴していることから、自社のYouTubeアカウントをお持ちの企業様は企業説明会や会社HPだけでなく、ここにも載せるとより良い効果が出る可能性が高そうです。

記事によると実際に動画を視聴したタイミングで最も多かったのは、
「会社説明会参加時（32％）」となり、
動画を視聴したいタイミングでは、「説明会参加前」「説明会参加時」と回答した学生の割合が、実際に視聴したタイミングと比較して12ポイント増加。
これは、早い段階で求人動画を見たいと思っている学生が多いことが読み取れます。
求職者に事前にどんな会社なのかを知っといてもらうことで、
視聴後にその企業の説明会に参加した求職者の入社希望度は高いように思えます。

そして、約7割以上の就活生が、求人動画の視聴で「志望度が上がった」と回答しました。
「求人動画があったほうが良い」と、回答した就活生は９割以上となりました。
ポイントとして挙げたいのが、動画視聴により志望度が「変わらなかった・下がった」と感じる就活生も少なからずいるが、「求人動画はあったほうが良い」と感じる就活生も多数存在するということです。
注目すべきは、動画視聴により志望度が「変わらなかった・下がった」と感じた就活生の部分。
これは企業と求職者とのミスマッチを入社前に未然に防ぐことができたと言えるでしょう。
企業側が「この会社の社風はこんな感じです！」と言うことに対し、HPだけの情報だけでは見えなかった部分が可視化され、自分には合っていないと感じる学生がいるのなら、それもまたお互いのためになると筆者は感じます。

まずは、企業の存在を広く知ってもらえるという効果です。どれだけ優れた商品やサービスを開発している企業であっても、知名度が低いと商品を手にとってもらえなかったり、サービスを利用してもらえなかったりします。

求人動画を制作・活用すると、どのような企業であるのかを知ってもらえるとともに、世間への知名度向上に繋がります。

求人動画は企業のアピールポイントをまとめているため、長所などを見せ、企業のイメージアップにも繋げられます。これまでどのような企業活動をしてきたのか、実績など魅力的なポイントを動画に詰め込み、魅力を思う存分に伝えられます。求職者に対し、求職の対象になり得ることをアピールし、より良い人材の獲得に繋がるでしょう。

求人動画を見てもらうことで、職場の雰囲気や具体的な仕事内容が把握しやすくなり、求職者に安心感を与えます。就職活動では企業の全貌が見えず、「わからない」ことから来る不安が求職者を悩ませ、求人応募を踏みとどまらせる場合があるでしょう。

求人動画を導入することで、求職者へのハードルを下げるとともに、企業にとっても採用活動がスムーズに進みやすくなるというメリットがあります。このように、求人動画により職場の中身を見せておくと、求職者に安心感を持ってもらえるでしょう。

再三お伝えしたように、求人動画はミスマッチを防ぐ上で重要な働きをします。

例えば、
採用した人材がミスマッチによる辞退や早期離職という可能性があります。求職者に採用動画をあらかじめ見ておいてもらうと、実際に入社した後に「イメージと違う」というミスマッチを防ぐとともに、企業と仕事の実態を正しく理解してもらえるでしょう。

反対に、仕事内容やオフィスの様子がわかることで「こんなところで働いてみたかった」「こんな仕事がしたかった」という希望者が現れる可能性もあります。

個人的には「動画」というコンテンツは、ストレスフリーでより注目してみてもらえるという印象が強いです。
その為、ただ文章を読むよりも見てもらいやすいというメリットがあると考えています。
述べたように、動画であれば多くの文字を読むというストレスがなく、広く、気軽に見てもらいやすいのが特徴なのです。
さらに、動画は一度制作しておくことで、自社サイトやSNSなど
さまざまな媒体で配信しやすく、広範囲の求職者に届けやすいのも大きな魅力と言えるのではないでしょうか。

文章に比べ、動画は動きや音があるため、記憶に残りやすいというポイントもあります。
さらに、動画内の演出などにより、企業が特にアピールしたいポイントなどをより効果的に演出し、望ましい印象を残すことも可能です。
また、文章よりも繰り返し閲覧しやすいため、何度も見てもらえる可能性も高いと言えます。

映像を通して「何を伝えるべきか」を企業の広報・人事担当の方々は思うかも知れません。
もちろんそれも重要なポイントです。
ただ、求人動画を制作する際、企業にとって「何を訴えたいか」が主になりがちですが、
視点を変えて「求職者は何を求めているか」を考えてみるのもいいかもしれません。

まず、求職者は求職活動にあたり、企業のどのようなことが知りたいのか、そして求職者はどのような心理状況にあるのかを考えます。求職者はさまざまなリサーチや準備をしながら企業に応募をしようとしており、就職後は果たして仕事がうまくできるだろうかという不安があるでしょう。その不安が少しでも和らぐようなコンテンツを入れた求人動画だと、企業の好感度も高まります。
それこそ、
「人間関係はどうなのか」「休みも取れやすいのか」というワークライフバランスの部分を伝えることも、企業を選ぶ1つの基準となっているのです。

また、求職者に向けた調査アンケートでは、求人動画における動画コンテンツに「事業説明」や「社員インタビュー」「社員の1日の流れ」を特に求めていることがわかっているそうです。